深度促进家居消费措施安博体育带来利好 家居企业能否借势突围
栏目:新闻资讯 发布时间:2023-07-02
 安博体育“家居行业的春天来了!”随着国务院常务会议审议通过的《关于促进家居消费的若干措施》(以下简称《措施》)正式对外公布,很多家居评论家都如此乐观地欢呼。  政府出台促进家居消费的措施,究竟能给家居行业带来什么样的利好?谁能抓住机遇获得新的发展?家居行业能否借势突围?2023年6月30日,《措施》发布后首日,家居行业受到广泛关注。  政策导向往往会在股市中表现出来。2023年6月30日一大早

  安博体育“家居行业的春天来了!”随着国务院常务会议审议通过的《关于促进家居消费的若干措施》(以下简称《措施》)正式对外公布,很多家居评论家都如此乐观地欢呼。

  政府出台促进家居消费的措施,究竟能给家居行业带来什么样的利好?谁能抓住机遇获得新的发展?家居行业能否借势突围?2023年6月30日,《措施》发布后首日,家居行业受到广泛关注。

  政策导向往往会在股市中表现出来。2023年6月30日一大早,家居类股票开盘全线飘红,截至当日收盘,涨幅大多减小,有的甚至转涨为跌,上演着一场惊心动魄的变脸大戏。

  三大上市家居卖场集体飘红。居然之家涨幅最高达6.23%,收于3.81元/股,涨3.25%;红星美凯龙涨幅最高达到4.68%,收于3.1港元/股,涨3.68%;富森美涨幅最高达3.04%,收于13.23元/股,涨2.08%。

  九大定制家居企业开盘均大幅上涨,最高涨幅超10%,欧派家居、索菲亚、志邦家居、金牌厨柜、好莱客、皮阿诺、我乐家居、顶固集创的最高涨幅分别为5.52%、4.33%、4.27%、5.96%、6.89%、3.23%、4.31%、2.95%、11.31%,不过到收盘时出现涨跌分化,欧派家居、金牌厨柜、好莱客、我乐家居、顶固集创5个品牌分别涨2.86%、4.49%安博体育、1.36%、0.26%、5.03%,索菲亚、尚品宅配、志邦家居、皮阿诺4个品牌分别跌0.68%、1.55%、2.05%、1.93%。

  建材企业开盘集体走红,但后续涨幅减小。德尔未来开盘涨幅最高为3.56%,收于5.40元/股安博体育,涨1.31%;王力安防开盘涨幅最高为3.15%,收于10.23元/股,涨0.59%;北新建材涨幅最高为1.76%,收于24.51元/股,涨0.20%;奥普家居涨幅最高为2.80%,收于12.93元/股,涨0.47%。

  家具企业开盘集体走红,但后续走弱。曲美家居涨幅最高达3.39%,收于5.40元/股,涨1.69%;顾家家居涨幅最高达3.93%,收于38.15元/股,涨跌持平;敏华控股涨幅最高达4.95%,收于5.23港元/股,涨3.56%;美克家居涨幅最高为5.35%,收于3.25元/股,涨2.20%;亚振家居涨幅最高达6.15%,收于5.32元/股,涨2.31%。

  陶瓷卫浴企业开盘同样高开低走。蒙娜丽莎涨幅最高达4.40%,收于15.44元/股,涨1.45%;东鹏控股涨幅最高达2.74%,收于8.09元/股,涨0.75%;帝欧家居涨幅最高达8.73%,收于6.77元/股,涨3.68%;惠达卫浴涨幅最高达3.92%,收于7.53元/股,涨1.89%。

  香颂资本执行董事沈萌分析称,“家居板块利好消息为A股制造新的政策红利预期,游资借此炒作、其他资金也陆续跟进,带动家居板块表现活跃。但政策出台到落实,以及是否会真正转化为业绩都有极大不确定性,出现高开低走、先涨后跌,说明资本市场信心还未被真正激发起来”。

  北京商报记者分析,《措施》共释放三大发力点:一是上游城市更新联动住宅适老化改造等信息,老房改造、适老装修将成家装家居主要战场;二是完善废旧物资回收等政策衔接配合等信息,提醒家装、家居、家政协同发力,做好家装前后工作,营造良好居住环境;三是面对新一代年轻消费群体的消费特征,定制家居、定制生活空间已成主要趋势。面对当下利好政策,哪些企业会享受政策红利?

  北京商报记者了解到,三大发力点早已经有家居企业提前布局。今朝装饰、梵客家装、爱空间、住范儿等多个装企及九牧、恒洁等卫浴企业已将适老装修或老房改造等作为重要业务;居然之家旗下洞窝平台已开设以旧换新免费上门收旧、旧房装修补贴等业务,洞心到家服务平台则被用于解决到家“最后一米”的家政服务痛点,居然之家、红星美凯龙等多家卖场在“618”中积极开展家电以旧换新举措;至于定制,更成为众多家居企业纷纷涌向的新赛道,“不定制不家居”的争锋大战此起彼伏。

  《措施》的出台,给家居行业带来利好,尤其是顺应趋势、提早布局的企业,有望迎来蓬勃发展的曙光。以老房改造为例,作为卖场的居然之家、作为家装公司的今朝装饰和梵客家装都已经提前布局且卓有成效,并在进一步推进。

  居然之家董事长兼CEO汪林朋在接受北京商报记者采访时表示,居然之家作为卖场,将推出旧房装修改造,建立循环经济旧房装修的循环消费模式,解决旧房装修时老百姓没地方住、住在家里东西没地方放、旧家具没地方扔等问题。此外,会继续推出家居家电以旧换新活动,推动家居绿色消费模式,起到示范作用。“城市更新和旧房的装修改造,是高质量发展阶段的一个非常重要的战略,我希望居然之家能够促进城市的更新,帮助老百姓更好地进行住房的装修改造,打通家具家电以旧换新的这些痛点。”汪林朋说道。

  今朝装饰总经理戴仙艳表示,公司早已定位为“老房装修专家”,2023年更是联合七大一线万的“最美老房装修公益基金”,与东城区朝阳门街道携手建成首家“适老家装”样板间,为消费者带来真正的实惠。

  梵客集团CMO张栋透露,目前梵客家装80%以上的客户都是老房客户,因而有针对性地推出了相关产品,如在新房装修产品包的基础上增加老房专属拆除包、修复包和水电改造包的产品,以单平米形式进行报价,同时在实景样板间中加入了适老房样板间,并于近期开始和残联合作,将适老房打造成一种样板。

  与此同时,作为定制家居上市企业的代表,金牌厨柜总裁潘孝贞向北京商报记者表示,针对近期市场的变化,金牌厨柜将采取系列动作,一是,在老房改造方面,将布局阳台、厨房、卫生间等区域的局改业务;二是,瞄准新楼盘,重点发力精装修后的拎包业务;三是,即将推出X空间集成系列产品,打造集成健身柜、集成宠物柜、集成家政阳台柜等多元空间,满足消费者个性化、多元化的定制生活空间和生活方式。

  恒洁集团京津运营中心总经理陈凯浩则认为,此次家居利好政策给卫浴行业带来了新的发展方向,接下来,恒洁卫浴将在适老装修和定制化等领域深入布局,进行新的尝试与突破。

  知名产经观察家、钉科技创始人丁少将分析称,在老房改造这一领域,在国家没有强化政策的时候,一些企业就已经早早开始布局,但很多企业的工作还不够深化和细致,没能真正深入客户群体、满足特定人群的需求,部分企业在渠道布局和宣传推广方面力度不够且不够精准,仅仅在网上进行宣传,用户感知度不明显,“整体来看,从企业的供给侧方面和用户的消费侧方面,还是有很大的提升空间。”丁少将说道。

  对于“全面定制”的家居行业来说,《措施》积极鼓励发展定制家居,无异于一剂强劲的强心针。相关行业机构测算结果显示,定制家居头部企业覆盖的客户数份额占比不足5%,行业存量空间足以支撑优质企业持续成长,很多腰部或创新企业还有机会突出重围,抢占定制红利。

  在汪林朋看来,最近很多企业都在重新进行品牌定位,背后延伸的大多是定制,无论是高端品牌,还是中低端品牌,定制一定是主流,另外,现在已经进入智能时代,“智能和定制一样,是重要的消费趋势”。

  汪林朋的看法可以从2022年8月工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》得到印证。方案明确提出,要在家居产业培育50个左右的知名品牌,建立500家智能家居体验中心,以高质量供给促进家居品牌品质消费。这意味着,智能将是未来家居企业获得突破的不二法宝。

  从行业的另一面来看,2023年初证监会对核准制下的主板申报作出行业限制,家具成为限制申报的“黄灯行业”。相关细则中提到,由于“相对传统、行业壁垒较低”“可以正常受理但不鼓励,需严格掌握、不能绝对化,合理引导中介机构仅推荐其中研发能力强、行业地位突出的企业”。两个月内,泛家居行业就有多家企业被按下上市暂停键。纵然政府极力推动家居消费,但落后的发展模式也不会得到鼓励。

  对于此次《措施》的发布,中国家居/设计产业互联网战略专家王建国认为,“政策红利”的说法为时尚早,由于家居家装领域市场化程度较高,私企较多,因而首先受惠的一定是整个行业市场,而不是某个单一巨头,定制家居这一领域的竞争也会更加残酷。

  从6月30日家居上市公司股票从集体飘红,到一部分企业先涨后跌来看,资本市场对于《措施》带来的红利并不完全持乐观态度。数字化转型专家安博体育、营销战略顾问唐兴通认为,现在处于优胜劣汰的重要阶段,家居企业的突围点,首先要积极提高产品和服务质量,创新设计,开发出更多的个性化、定制化家居商品安博体育,以满足政策倡导的消费升级需求,其次,进一步加强数字化转型,比如运用人工智能、大数据等技术提高生产效率、提升用户体验。再者安博体育,积极参与到政策提到的老旧小区改造、住宅适老化改造等项目中,不仅能拓展业务,还能获得政策支持。此外,家居企业也可以通过合作模式,与其他企业、社区等形成联盟,协同推动家居消费的提振。